Branding
Arénaire
Quand tout le monde décrit son métier, parler de ce qu’on défend
Un cabinet d’avocats parisien qui compte parmi les leaders de la propriété intellectuelle : une singularité restée implicite et une identité visuelle devenue hétérogène au fil du temps. Il demande de l’ordre ; l’ordre viendra d’ailleurs, d’une Promesse qui le fait sortir du terrain catégoriel de son métier. À partir de là, le design cesse d’être une question de cohérence pour devenir un actif distinctif, jusqu’à la plateforme d’assets en ligne. Le travail continue aujourd’hui sur leur offre.
Vive la création et l’innovation !
Arénaire est un cabinet-boutique spécialisé en propriété intellectuelle, classé Legal 500, Décideurs, WTR et Chambers depuis 2011. Ses clients : maisons de luxe, marques de mode, studios de design, éditeurs. L’expertise est reconnue. Son positionnement n’a pas varié en quinze ans, mais sa singularité n’était pas formulée. Au fil des collaborations, l’identité visuelle était devenue hétérogène.
Le marché de la propriété intellectuelle est catégoriel : chaque cabinet s’y définit par ses compétences. Expertise complète, accompagnement sur mesure, connaissance sectorielle : le benchmark révèle des promesses interchangeables, un discours technique auto-référencé, des cabinets sans visage. Personne ne prend le parti de la création et de l’innovation.
Arénaire avait pourtant une singularité réelle : elle affleurait dans son ton mais restait implicite. Le cabinet demandait d’harmoniser son design ; l’enjeu était de formuler ce qui le distinguait et d’en faire le cœur de la marque.
Nous avons commencé par un atelier Dynamique avec l’ensemble du cabinet, pour mettre au jour ce qui fondait sa vision du métier. Au-delà des compétences, une conviction est apparue : l’humilité, le service, et surtout un lien sincère à la création et à l’innovation. Ce que le cabinet protège, ce sont des créations et des inventions : ce qui naît, ce qui s’exprime, ce qui construit la valeur des entreprises qui lui font confiance. Le benchmark l’a confirmé : sur ce marché, chacun parle du droit. Arénaire pouvait se placer du côté de ceux qui créent et qui innovent.
La Promesse en découle : « Créer librement, parce que votre création est protégée. » La signature la porte en un cri : « Vive la création et l’innovation ! »
La charte graphique a ensuite été stabilisée autour de son signe le plus distinctif : le E et son accident graphique. Nous l’avons conservé et accentué, pour en faire l’attribut de la marque. Autour de lui, un logo retravaillé dans une typographie plus ample et une palette centrée sur un or profond, le noir et des tons sourds.
Pour que cette cohérence tienne, la marque vit désormais dans un brand OS : un site privé où chacun retrouve la plateforme, le manifeste en trois longueurs et deux langues, les règles du logo, la palette, la typographie, le ton, et les fichiers à télécharger. Le travail continue aujourd’hui sur l’offre du cabinet.