Branding
Immalliance · Ekoya
Vendre une méthode plutôt que ce qu’elle produit
Un programme immobilier à renommer pour le promoteur Immalliance, et un atelier pour en chercher les attributs. Ce que l’atelier fait remonter dépasse le programme : une méthode de lecture du territoire, une méthode pour créer des solutions, une méthode réplicable là où le programme ne l’est pas.
Ekoya, c’est une méthode
Immalliance est un promoteur immobilier marseillais, entreprise à mission dont la raison d’être tient en quatre mots : « L’immobilier aux valeurs durables. » Son programme La Bourgade, à La Penne-sur-Huveaune, est un quasi-démonstrateur de l’état de l’art RSE en promotion immobilière : maraîchage associatif, vergers, ferme expérimentale urbaine, biodiversité restaurée, mixité sociale et générationnelle, tiers-lieu ouvert à la commune.
La demande semblait simple : renommer « La Bourgade », un nom trop géographique, sans lien avec l’engagement RSE du programme. Elle en cachait une autre, plus structurante.
Immalliance avait l’intuition de créer un « produit duplicable » : une marque applicable à tous ses programmes les plus engagés. Nous avons vite vu la contradiction qu’elle contenait. Si chaque programme naît d’une lecture fine de son territoire, comment le « dupliquer » sous une même marque sans le vider de son sens ?
L’enjeu devenait d’identifier ce qui, chez Immalliance, était assez solide et assez singulier pour traverser tous les territoires.
Nous avons commencé par un atelier avec les équipes d’Immalliance, pour faire émerger les attributs et les bénéfices de La Bourgade, lue comme une vision de ce que l’immobilier pourrait être. Six thèmes en sont sortis : la capacité à redynamiser une zone, le rapport profond à la nature et à la biodiversité, l’innovation et l’expérimentation comme posture, le plaisir d’y vivre, le lien entre habitant et nature, et le lien social entre habitants.
En les croisant, une évidence s’est imposée : ce qui se duplique chez Immalliance, c’est la méthode qui a produit La Bourgade. Une façon de lire un territoire avant le premier trait de crayon, de poser les questions avant d’y répondre, de faire de chaque projet un écosystème vivant plutôt qu’un ensemble de logements.
Ce pivot a tout changé : Ekoya serait une marque-méthode.